8 alegações comuns de marcas de cosméticos naturais desmentidas

Uma investigação dos equívocos alarmistas que marcas de beleza mais perpetuam.

Deixe-me começar dizendo que sou um grande fã de skincare natural. Grande (aqui está algumas provas). Mas também sou fã de fatos - e quando se trata de algumas das alegações alarmistas em materiais de marketing de marcas de beleza 'clean', os fatos podem às vezes ficar em segundo plano diante do medo. Como esta declaração muito citada: "Ingredientes químicos em produtos de cuidados da pele levam apenas 26 segundos para absorver em sua corrente sanguínea" (eu li recentemente isso nos stories do Instagram do RMS Beauty, mas também está por toda a internet). Isso poderia ser verdade? Meu sistema circulatório não estaria completamente entupido com ácido hialurônico agora?

A resposta, na verdade, não é tão clara assim. Existem fontes confiáveis ​​que se apoiam na estatística assustadora ("olha só a nicotina e adesivos anticoncepcionais", dizem eles), enquanto outros especialistas afirmam que ela é categoricamente falsa. E se os profissionais não podem concordar, como os consumidores devem separar os fatos da ficção?

Confusão é de se esperar, até certo ponto. Não há muitas regulamentações na indústria da beleza, especialmente em torno da linguagem de marketing, então as marcas podem dizer o que quiserem. "Há algumas consequências para as empresas que rotulam erroneamente, mas como a Food and Drug Administration [FDA, uma espécie de Anvisa dos EUA] não definiu termos como 'natural' e 'limpo' para produtos de cuidados pessoais, não há ações regulatórias contra as empresas", explica Lindsay Dahl, a Missão Social de SVP no Beautycounter. Isso explica como a frase "livre de substâncias químicas" - uma impossibilidade científica, já que toda a matéria, incluindo sua própria pele, é composta de produtos químicos - entrou no léxico do marketing.

Além do mais, a ciência não é estática. Novas informações estão constantemente aparecendo, lançando sombras de dúvidas sobre crenças antigas sobre produtos de beleza. Por exemplo, o rímel era feito com anilina na década de 1930, substância química essa a qual foi descoberto que pode causar cegueira; essa descoberta antecipou a segunda atualização mais recente da Lei de Alimentos, Medicamentos e Cosméticos da FDA, em 1938. (Provavelmente, os críticos da anilina de 1937 seriam considerados os "milicianos de medo" de 2019? Provavelmente. Mas ainda estariam certos).

Até mesmo a pesquisa científica parece um pouco duvidosa quando se considera o fato de que estudos controlados exigem muito apoio financeiro; e aqueles com o fluxo de caixa para apoiar um estudo de 12 semanas, a indústria farmacêutica e os conglomerados de beleza, por exemplo, não estão procurando canalizar fundos para pesquisas que refutem a segurança ou a eficácia de seus principais ingredientes. Os consumidores são mais propensos a encontrar estudos como este, pagos pela Olay, que concluiu que o produto de cuidados da pele mais eficaz para eliminar rugas não é tretinoína prescrita, mas sim cosmético hidratante... da (surpresa!) Olay.

Não é de admirar que essas águas turvas tenham impulsionado um caso coletivo de "quimiofobia", termo usado para descrever o recém-descoberto medo dos ingredientes químicos sintéticos. Como resultado, as alegações de marketing alarmista que capitalizam a crescente preocupação também estão em alta - embora deva ser notado que essa técnica abrange os dois lados do espectro, como evidenciado por um vídeo viral da No BS Skin Care que compara produtos naturais a "esfregar mofo no seu rosto" (Isso, ironicamente, é falso).

Felizmente, muitas organizações sem fins lucrativos intervieram para ajudar a fiscalizar a indústria", diz Dahl, concordando com os esforços do Environmental Working Group para esclarecer os riscos e recompensas de ingredientes sintéticos versus naturais. "E cada vez mais, temos visto consumidores experientes punirem marcas que abusam de termos de marketing."

Os consumidores mais experientes agora estão voltando sua atenção para táticas como o fomento do medo e a "greenwashing" (assustar o consumidor para comprar produtos 'limpos' e apresentar um produto mais natural do que realmente é, respectivamente). Alguns confrontam marcas que empregam linguagem indutor de medo nas mídias sociais - RMS Beauty e Drunk Elephant são alvos populares - como uma forma de defender a segurança da medicina moderna e dos produtos químicos produzidos pelo homem. Outros acreditam que maquiar a verdade sobre os naturais só faz um desserviço ao maior movimento de beleza limpa (Existem muitas razões baseadas em fatos para ser natural, afinal).

Uma coisa que todos podemos concordar é que a indústria poderia usar um pouco de clareza. À frente, Fashionista consulta os principais dermatologistas e químicos cosméticos para desmascarar - ou confirmar - algumas das alegações de marketing de beleza natural mais alarmistas que persistem.

O cuidado da pele sem química é mais saudável

A verdade: não. Isso sequer é uma coisa, de acordo com especialistas. "Não, não há produtos 'sem química' no sentido tradicional da palavra", diz Perry Romanowski, um químico cosmético e fundador do Beauty Brains. "Tudo é uma substância química, exceto coisas como eletricidade. Plantas, animais, pessoas, detergentes sintéticos ... todos eles são compostos de produtos químicos. Os profissionais de marketing usam o termo 'sem ingredientes químicos' para significar uma grande variedade de coisas, como sem parabenos, livre de sulfato ou petroquímicos. Mas todos os produtos são compostos de produtos químicos. É uma afirmação falsa e enganosa".

Química nos cosméticos entra na corrente sanguínea em 26 segundos

A verdade: como os produtos tópicos penetram na pele e absorvem o sistema circulatório é bastante debatido, mas duas estatísticas aparecem repetidas vezes nos sites e nas redes sociais de marcas de produtos de beleza limpa: químicos em produtos de cuidados com a pele absorvem na corrente sanguínea em 26 segundos (RMS Beauty), e 60 por cento dos produtos químicos em produtos de cuidados com a pele, eventualmente, entram na corrente sanguínea (Goop). Ambos são falsos... mas eles também não não são verdadeiros? É complicado.

"A pele é composta de três camadas que trabalham juntas para nos proteger contra danos externos, como produtos químicos tóxicos, bactérias, alérgenos e radiação UV", explica o Dr. Josh Axe, um médico de medicina natural, fundador do Ancient Nutrition, DrAxe.com, e autor do livro que será lançado Keto Diet. "Alguns produtos químicos ou substâncias são mais facilmente penetráveis ​​do que outros, e nem todas as soluções podem quebrar a barreira da pele e atingir a corrente sanguínea".

"Os dois principais fatores que irão determinar o quanto de um ingrediente absorverá a pele é o tamanho da molécula e sua afinidade com os lipídios", diz o Dr. Aanand Geria, dermatologista da Geria Dermatology. "Ingredientes que absorvem a corrente sanguínea devem ser muito pequenos e lipossolúveis, o que geralmente é o caso dos óleos essenciais e adesivos médicos. A maioria dos ingredientes não consegue chegar à corrente sanguínea porque são muito grandes, não-lipossolúveis ou muito baixos em concentração".

Embora seja quase impossível saber que porcentagem ou a rapidez com que os produtos químicos acabam na corrente sanguínea sem estudar individualmente esse efeito em todos os ingredientes, a pesquisa mostrou que certas substâncias cosméticas, como os BPAs e o chumbo, acabam no sangue dos recém-nascidos - sugerindo que pelo menos alguns produtos químicos sejam absorvidos pelo corpo. Não 60 por cento deles, e não em 26 segundos exatos.

Silicones são ruins para pele e podem entupir poros

A verdade: marcas sem silicone, como a Kora Organics e a Eminence Organics, muitas vezes difamam os silicones, alegando que essas substâncias podem sufocar a pele e levar à acne. Mas de acordo com especialistas, isso não é necessariamente o caso. "O termo 'silicone' refere-se a uma ampla variedade de produtos químicos com propriedades diferentes", diz Romanowski. Alguns podem evaporar a pele rapidamente, como o ciclometicona. Outros podem fornecer um efeito oclusivo, como a dimeticona - e, embora a dimeticona possa proporcionar oclusão e até mesmo revestir os poros, não há evidências de que entopem os poros ou que leve a qualquer formação de acne.

Isso não quer dizer que esses ingredientes não sejam totalmente problemáticos. "Os silicones são prejudiciais ao meio ambiente a longo prazo, mas não necessariamente prejudiciais aos nossos corpos", diz Greg Altman, PhD, fundador da empresa de química Evolved by Nature. "Os produtos de silicone não podem penetrar na pele. O principal problema com o silicone é que ele vai se escoar pelo ralo e contribuir para o acúmulo de sedimentos no oceano e em nossos cursos de água". Isso porque os silicones são polímeros, também conhecidos como plásticos. Portanto, escolher evitá-las não é a pior decisão.

Sem conservantes, cosméticos podem mofar

A verdade: Não, você não está (definitivamente) esfregando fungos em seu rosto quando você opta por produtos sem conservantes. "Se um produto à base de óleo não contém água, então um conservante não é necessário na maioria das circunstâncias", esclarece o Dr. Geria. "Alguns óleos possuem propriedades antibacterianas e antifúngicas inerentes, como óleos de capim-limão, eucalipto, hortelã-pimenta e laranja." Os produtos à base de água, por outro lado, podem cultivar bactérias e mofo - mas eles exigem a inclusão de um preservativo por lei de qualquer maneira, então é improvável que você encontre um problema aqui. 

Disruptores endócrinos podem mexer nos hormônios

A verdade: este, infelizmente, é verdade. "Os desreguladores endócrinos são moléculas químicas sintéticas que podem imitar a forma, estrutura e função das moléculas hormonais naturais", diz Altman. "Com essas moléculas em nossos cuidados com a pele, estamos nos dosificando com moléculas hormonais parecidas. Na biologia, às vezes até uma dose muito baixa é o que dá início a uma cascata biológica. O BPA e os ftalatos são ótimos exemplos." Os detalhes da lista Dirty Dozen do EWG são conhecidos como disruptores endócrinos encontrados em produtos de beleza; mas - e isso é um importante "mas"! - já que não são apenas produtos químicos fabricados pelo homem que podem mexer com os hormônios dessa maneira, até mesmo os amantes da beleza natural não estão seguros. Há evidências de que o óleo essencial de lavanda e as proteínas de soja podem ser disruptores endócrinos, de acordo com Romanowski e Dr. Geria; esses ingredientes podem interferir no desenvolvimento e na fertilidade e até levar ao câncer.

Óleos essenciais causam espinhas e irritação

A verdade: Drunk Elephant inclui óleos essenciais em seu "Suspicious Six", uma lista de ingredientes que a marca acredita estar na "raiz de todos os problemas de pele". DE alega que os OEs especificamente causam "erupções cutâneas, irritação, inflamação e colapso de colágeno" - e não é exatamente errado aqui. "Muitas pessoas são alérgicas a produtos químicos encontrados em óleos essenciais, mas muitas pessoas também podem usar óleos essenciais sem problemas - isso depende do óleo essencial", diz Romanowski. "A principal razão é que os óleos essenciais vêm de plantas. As plantas desenvolveram mecanismos de defesa para atrair insetos polinizadores ou matar organismos que poderiam prejudicá-lo. Há muitas substâncias químicas que as plantas criaram que são terríveis para nossa pele."

"Existem mais de 150 óleos essenciais e mais estão sendo descobertos a cada ano", acrescenta o Dr. Geria. "Por ser uma categoria tão grande, não podemos classificá-las como boas ou más. Como os óleos essenciais são mais estudados, espero que mais efeitos benéficos e prejudiciais sejam descobertos".

O termo "fragrância" nos rótulos podem ocultar vários químicos tóxicos

A verdade: o FDA exige que as marcas de beleza listem todos os ingredientes dentro de um determinado produto em sua caixa ou rótulo - mas a "fragrância", sendo proprietária, cai por uma brecha naquela lei. "O problema com 'fragrância' é que é um rótulo conveniente para se esconder para evitar revelar tudo no produto", diz Altman. "Pode haver solventes voláteis, estabilizadores de moléculas e outras moléculas pequenas que podem penetrar facilmente na pele e entrar na corrente sanguínea, e é por isso que a indústria pressionou por uma divulgação mais completa. A palavra fragrância em uma lista de ingredientes pode representar dezenas de substâncias químicas não reveladas".

Mas Romanowski sustenta que os produtos químicos de fragrância mais comumente usados ​​- amil cinamal, álcool amilcinamílico, álcool benzílico, benzil salicilato citral e cinamal - não representam um grande risco para a saúde. "A maioria das pessoas não é alérgica a esses ingredientes e estará perfeitamente bem se usar fragrância neles", diz ele.

O formaldeído escondido em produtos de pele, causando câncer e matando as células da pele

A verdade: aqui estão alguns fatos: este estudo do FDA mostra que os "liberadores" de formaldeído (resumindo, viram formol) e formaldeído estão em aproximadamente um quinto (!) de todos os produtos cosméticos nos EUA. O CIR recomenda que as marcas não usem mais de 0,2% de formaldeído em formulações de produtos para cuidados pessoais, mas essa é uma diretriz voluntária e não imposta. Quando inalado, o formaldeído foi apontado como causa de câncer. Estudos têm mostrado que produtos formulados com formaldeído liberam ele no ar, que você pode inalar.

O que tudo isso significa depende de quem você fala, no entanto. "O formaldeído é um potente agente de reticulação e imediatamente embala a pele e mata qualquer célula viva que tenha contato", diz o Dr. Altman. "Como o formaldeído é um reticulador incrivelmente potente, ele também é cancerígeno. Uma molécula com potencial para criar ou liberar formaldeído deve ser proibida." Essas moléculas incluem BHT, hidantoína de DMDM, metenamina, quaternium-15, hidrozymethylglycinate de sódio e bronopol - conservantes bastante comuns que, sem dúvidas no seu #shelfie agora.

"Eles geralmente não têm qualquer efeito sobre a pele", contesta Romanowski. "Estes conservantes podem ser usados ​​em cosméticos em níveis adequados e não têm efeito sobre a pele. Como acontece com qualquer material, algumas pessoas podem ter reações alérgicas a eles, mas geralmente são seguras para a maioria das pessoas."

Talvez o Grande Debate do Formaldeído seja um microcosmo do próprio marketing do medo: há os dados, depois há a tradução dos dados - e muita coisa pode se perder na tradução.

Tradução e adaptação: Fashionista